Aposta em rede na nostalgia para enfrentar a concorrência no mercado de frango. (Foto: Image Bank)
O McDonald’s acaba de anunciar o retorno de um item amado dos fãs: McCrispy Strips, tiras de frango crocantes que estavam fora do menu há cinco anos. O lanche estará disponível nos EUA a partir de 5 de maio, atendendo a solicitações constantes dos consumidores.
A Fast Food Network revelou que a decisão ocorreu após a identificação da demanda em redes sociais e canais de serviço. O produto vem com um molho novo e duas opções de porção, mas por enquanto apenas nos Estados Unidos.
Esta não é a primeira vez que o McDonald’s resgata itens passados. A estratégia de trazer produtos nostálgicos tem sido usada para reforçar o vínculo afetivo com clientes que possuem lembranças especiais da marca.
O que são tiras McCrispy
As tiras McCrispy são tiras de frango à milanesa e crocante, semelhante às pepitas, mas em forma alongada. Eles foram removidos do cardápio durante a reformulação causada pela pandemia Covid-19.
O produto é uma extensão da linha McCrispy, que inclui o sanduíche de frango lançado em 2021. Agora, os consumidores poderão escolher entre partes com três ou quatro unidades das tiras.
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Além do retorno das tiras de frango, o McDonald’s preparou uma novidade: o molho cremoso de pimenta, que se junta ao churrasco bem conhecido, Buffalo Picing e Ranch. A combinação promete trazer novas experiências de paladar.
A rede aposta que a variedade de molhos ajudará a atrair diferentes tipos de consumidores, daqueles que preferem sabores suaves àqueles que gostam de atingir o pico.
Por que o produto voltou agora
O McDonald’s ficou claro sobre o motivo: “Ele ouviu consumidores e identificou uma demanda constante por este item”. As redes sociais e os canais de serviço da empresa estavam cheios de solicitações para o retorno das tiras.
Essa estratégia reforça como a marca valoriza a conexão emocional com seu público. Para muitos consumidores, a marca representa momentos impressionantes da infância.
Disponibilidade apenas nos EUA
Os fãs brasileiros precisam manter a ansiedade: “o relançamento está restrito ao mercado dos EUA”. Não há chegada esperada do produto ao Brasil ou em outros países.
Essa abordagem regional é comum no setor de fast food, onde as redes testam produtos em mercados específicos antes de considerar a expansão global.
Estratégia contra a concorrência
O retorno das tiras de McCrispy acontece em um momento de forte concorrência no mercado de frango. Marcas como Chick-fil-A e Popeyes ganharam espaço, pressionando o McDonald’s.
A rede busca claramente recuperar apostas no solo em nostalgia e produtos já testados e aprovados pelo público, em vez de lançar completamente novas opções.
Impacto nos resultados financeiros
Os analistas acreditam que o relançamento pode ajudar a reverter as críticas recentes aos aumentos de preços. O desempenho será avaliado quando a empresa divulgar seus resultados em 1º de maio.
Se for bem -sucedido, a estratégia pode inspirar o retorno de outros itens clássicos, mostrando como o passado pode ser um trunfo para o futuro da marca.
O poder da nostalgia em fast food
Vários produtos passaram pelos menus da rede e alguns continuaram sendo lembrados com o desejo. Essa conexão emocional é um diferencial que o McDonald’s pode explorar bem.
Com o retorno das tiras de McCrispy, a rede reforça sua capacidade de transformar memórias do gosto em estratégias de negócios eficazes, unindo afeto e gosto.